poniedziałek, 28 marca 2011

Kpiny z Polaków

Niektóre stereotypy o Polakach pokutują do dnia dzisiejszego. Trochę śmieszy mnie to, że obruszamy się, gdy "plują na nas" inni (korzystając z tych stereotypów np. za sprawą polskobrzmiących nazwisk w filmach), sami tworząc kolejny film o Polaku-Cwaniaczku, Złodziejaszku czy Alkoholiku (a najlepiej jeśli można zrobić 3w1). Gdy jest to polski film, to zakłada się autokrytykę, dystans do własnych korzeni narodowościowych itd. - gdy inni wykorzystują postać stereotypowego Polaka, to jest już kpina, brak szacunku i pogarda dla Mesjasza Narodów. Ostatnio nawet pisałam o Jeżu Jerzym, w którym to zostaliśmy przedstawieni jako naród tępaków. Większość recenzji jest przychylna, ale gdyby to Niemcy postanowili zaadaptować komiks na grunt filmowy, to już sprawa nie wyglądałaby tak prosto.

wtorek, 22 marca 2011

Reklamowy świat perfum - Chanel No 5

Catherine Deneuve w obiektywie R. Avedona

Chanel od niepamiętnych czasów święci triumfy jako marka luksusowa, skierowana do kobiet dojrzałych (tj. znających swoją wartość i świadomych własnej seksualności). W 1937 Gabrielle Chanel sama promowała swoje perfumy, później ambasadorkami Chanel No 5 były gwiazdy formatu Catherine Deneuve i Nicole Kidman. Upodobania do zapachu nie ukrywała również Marilyn Monroe, której oświadczenie, że co noc używa tych perfum (What do I wear in bed? Chanel No 5, of course ...) wzbudziło niemałą sensację.  Dzięki Marilyn perfumy (stworzone w 1920 roku) zyskały międzynarodową sławę. 




niedziela, 20 marca 2011

"Jeż Jerzy" z podtekstem erotycznym

Jurek we własnej osobie


Sytuacja widza w kinie jest porównywalna ze sceną z filmu, w której czarnoskóry mężczyzna (czyt. artysta awangardowy) masturbuje się (czyt. twórczo się dotyka) na scenie. Wzbudza tym zachwyt zgromadzonej wokół publiki, wzruszenie u wrażliwych na odbiór sztuki krytyków, którzy rozczulają się na widok zagranicznego "twórcy" o gigantycznym potencjale (czyt. przyrodzeniu). 



"Gwieździsta noc" nad Woodym Allenem

Midnight in Paris (premiera 11 maja w Cannes) jest komedią romantyczną, traktującą o pewnej rodzinie, która przyjeżdża do Paryża w interesach. W obrazie wystąpili: Owen Wilson, Marion Cotillard, Rachel McAdams, Kathy Bates, Michael Sheen, Nina Arianda, Tom Hiddleston, Corey Stoll, Mimi Kennedy, Kurt Fuller oraz Carla Bruni-Sarkozy. Wiadomo, ze ta ostatnia (grając dyrektorkę muzeum) zarobiła tyle samo, co przeciętny statysta - 150 euro. Jest to o tyle pocieszające, że nie posądzamy reżysera o próbę przyciągnięcia do kin większej publiki za sprawą francuskiej Pierwszej Damy (która koniec końców jest podobno niezbyt dobrą aktorką). Jednak nie sam film i plotki z nim związane mnie interesują. Uwagę raczej przykuł oficjalny plakat, który promuje Północ w Paryżu



Świat obnażony - Spencer Tunick

Ireland (Dublin) 2008
Ciało ludzkie to byt osobny i doskonały, reprezentuje życie, wolność, zmysłowość, jest też narzędziem do przenoszenia myśli. Ludzkie ciało jest według mnie piękne.
S. Tunick
 

niedziela, 13 marca 2011

Mistrzowie kina w hołdzie dla produktu

Ridley Scott

Patrząc przez pryzmat sztuki współczesnej i reklamy, interesujący  również jest film jako sztuka ruchomego obrazu, którego poetykę wykorzystują reżyserzy do tworzenia spotów reklamowych


Dlaczego reklama jest sztuką?

Peta
Dzięki rozpatrywaniu przekazu reklamowego przez pryzmat baśniowej poetyki dominantą może być funkcja estetyczna, a nie tzw. wartości nadrzędne. Sztuka reklamy bardziej odwołuje się do stereotypów, typowych schematów działania (człowieka jako takiego jak również człowieka jako konsumenta) niż do sacrum (w powszechnym znaczeniu tego słowa). 

Garść etymologii - reklama (II.)

Monica Bellucci, kalendarz Pirelli 1997

Należy się zastanowić nad definicją reklamy jako takiej, by dojść do próby zdefiniowania reklamy artystycznej, tj. takiej, która nosi znamiona sztuki
 

sobota, 12 marca 2011

Czym jest sztuka? - próba definicji (3)

Stanisław Wywioł, Pamięci Witolda Wojtkiewicza, olej, płótno

Wydaje się rzeczą niewątpliwą, że istnieje sztuka, która wykracza poza samą siebie – transcenduje ku innym niż czysto estetyczne wartościom, o których się zazwyczaj mniema, że są wyższe od wartości estetycznych – ku takim, jak dobro, prawda, świętość, ku afirmacji pełni człowieczeństwa. 


Czym jest sztuka? - próba definicji (2)

Stanisław Wywioł, Stworzenie świata, olej, płótno

Inne (od tego, prezentowanego w poprzednim poście) spojrzenie na sztukę prezentuje austriacki historyk sztuki Ernst Hans Josef Gombrich: 

Nie ma w istocie czegoś takiego jak Sztuka. Są tylko artyści. Kiedyś byli to ludzie, którzy brali do ręki kawałek kolorowej gliny i szkicowali kształt bizona na ścianie jaskini. Dzisiaj niektórzy kupują farby i projektują tablice reklamowe, robili i robią wiele innych rzeczy. Nic nie przeszkadza w nazwaniu tych wszystkich czynności sztuką, jeśli tylko się pamięta, że takie słowo może oznaczać zupełnie różne rzeczy w różnych czasach i miejscach, i tak długo, jak zdajemy sobie sprawę, że Sztuka przez duże S nie istnieje[1]

Czym jest sztuka? - próba definicji (1)

Stanisław Wywioł, z cyklu Wzloty i upadki, olej, płótno
Jest rzeczą niemożliwą, by rozważać pojęcie sztuki posługując się tylko jedną definicją...

Wyraz „sztuka” jest przekładem łacińskiej „ars”, a ta – greckiej „techne”. Jednakże „techne” i „ars” znaczyły niezupełnie to samo, co dziś znaczy „sztuka”. Linia, która ten współczesny wyraz łączy z tamtymi dawnymi, jest ciągła, ale nie jest prosta. 

MISTRZ I UCZNIOWIE

Stanisław Wywioł, Katedra III, olej, płótno

piątek, 11 marca 2011

czwartek, 10 marca 2011

Damián Ortega - futurystyczna acz współczesna instalacja

źródło

Wszechobecna aprobata postępu i wiara w naukę postawiły przed sztuką nowe cele do realizacji – głównym zadaniem była oryginalność. Świadomość krótkotrwałości była mobilizacją – dzieło istniało 24 godziny, później zaliczane było do przeszłości. 


Sztuka = odzwierciedlenie tempa współczesności

Fernand Léger, Karciarze, 1917
Kulturalna odnowa świata miała rozpocząć się od idei a nie od obrania nowej techniki czy stylu. 



Po powrocie do Mediolanu futuryści zaczęli adaptować przynależne kubizmowi kształty i formy – już nie tylko tematyka miała zasadnicze znaczenie. 


Tworzyli dynamiczne kompozycje, których część rozgrywała się poza kadrem, zrezygnowali z określania centrum dla wydarzeń i dośrodkowych układów, preferowanych przez Picassa. 

Alternatywa dla świata

Trudno nie dostrzec wielkiego wpływu, jaki wywarł kubizm na późniejsze postrzeganie sztuki

Odkrycie nowych technik i materiałów – przede wszystkim kolażu (collage’u) przez Picassa i papier collé przez Braque’a miało diametralnie zaburzyć zastany porządek. 


Już samo pojmowanie obrazu jako pewnej konstrukcji, aktu tworzenia jako budowania było innowacyjne. Kubizm odrzucił porenesansową tradycję i związał artystę z potocznym sposobem widzenia świata, z apollinaire’owskimi przedmiotami przepojonymi człowieczeństwem



środa, 9 marca 2011

Miasto, masa, maszyna - multiplikacja zmysłowych bodźców i wrażeń optycznych a futuryzm

Nike z Samotraki
Poprzez skandal i prowokację futuryści promowali swoje poglądy – nawoływali do odcięcia się od tradycji w sposób radykalny – chcieli spalić wszelkie dziedzictwo kulturowe - muzea i biblioteki, zniszczyć akademie.[1] 


Początkom ruchu towarzyszyła niemała kampania reklamowa – przed publikacją aktu założycielskiego w Mediolanie pojawiły się bilbordy – czerwone napisy głosiły narodziny nowego prądu w sztuce. Cel był taki sam jak współczesnych reklam - rozbudzić ciekawość odbiorców, włączyć sztukę w obszar codziennego życia, ukazać jej sensacyjny wymiar[2]. 



wtorek, 8 marca 2011

Futurystyczna typografia

Webber Wentzel Attorneys: Fencer
Futuryzm sprawił, że pojęcie sztuki zyskało na znaczeniu lub jej znaczenie zostało sprowadzone do szeroko rozumianej dowolności. Wszystko, co wykonywane było w imię Sztuki było sztuką – w tym obrębie można było nawet ją zanegować (w takim wypadku można było mówić o sztuce negowania Sztuki). 

FUTURYZM

Giacomo Balla, Dynamizm psa na smyczy, 1912
Zgiełk miejskich aglomeracji, nieustanny ruch, specyficzne oświetlenie ulic współgrające ze światłami z okien kamienic, prężnie rozwijający się przemysł samochodowy i lotniczy – to wszystko stało się przyczynkiem do zrzeszenia w 1910 roku wyznawców postępu technicznego. 


Nie dziwi fakt, że futuryzm powstał w Mediolanie – najbardziej uprzemysłowionym mieście Włoch, w którym najbardziej widoczny okazał się kontrast między tradycją i jej zabytkami starożytnej kultury a nowoczesnymi wynalazkami. 


poniedziałek, 7 marca 2011

Gwiazdy w obiektywie Annie Leibovitz

Julianne Moore, Mała Syrenka
Powstała trzecia odsłona cyklu Disney Dream Portraits z wielkimi gwiazdami kina w rolach głównych. Znane nam z filmów postacie wcielają się  w  bohaterów bajek. Zaczęliśmy od najbardziej klasycznych bajek - Królewny Śnieżki, Kopciuszka, Piotrusia Pana. Szybko okazało się, że aktorzy grający rolę bajkowych bardzo podobnie do mnie odczuwają te opowieści. W końcu każdy z nas dorastał z którąś z nich - mówi o przedsięwzięciu Leibovitz.  
 

niedziela, 6 marca 2011

Satisfaction Dougala Wilsona 50 lat później


Remake popularnego teledysku do przeboju Benny’ego Benassi - Satisfaction, którym włoski DJ i producent muzyczny zapisał się w 2002 roku do kanonu muzyki house i electro house. 

Zaakceptowane przez Yiayię

Yiayia jest w Grecji doskonałym źródłem wszelkich życiowych mądrości i chodzącą książką kucharską (choć podejrzewam, że kraj nie ma tutaj zbyt wielkiego znaczenia - babcie na całym świecie podobnie się zachowują i mają podobne właściwości). 

W reklamie Athenos (producenta fety, greckich jogurtów, hummusu) została wykreowana na gorliwie wierzącą, do bólu konserwatywną staruszkę, która nie boi się wyrażać własnego zdania - totalnie subiektywnej prawdy, przesączonej przez pokoleniowe zależności. 

sobota, 5 marca 2011

Jak przedstawić "świeżość" i "lekkość"? - reklamy perfum

W jaki sposób graficznie przedstawić zapach? Jest to zadanie ciężkie, ale nie niewykonalne. Na szczęście odchodzi się od snującego się tu i ówdzie mgiełko-dymu, zaś sama woń przedstawiana jest za pomocą czujących ją bohaterów reklam. Rozkosz doznania jest wypadkową połączenia świeżości z lekkością. Te dwie, kojarzone odpowiednio z wodą i powietrzem, stają się esencją powodu, dla którego tak lubujemy się w zapachach, pochodzących z różnokształtnych flakoników. Każdy lubi "czuć się świeżo" przez cały dzień, a do tego delikatnie łechtać zmysły zgromadzonych wokół siebie pobratymców (choć z pewnością nie tylko o przyjaciół tutaj chodzi). Zatem: lekkość, świeżość, orzeźwienie, zmysłowość, odpowiednio kobiecość lub męskość, seksowność, delikatność, itd. - jak to wyrazić?

Nehru - Drive Through Safari

Nehru (Hyderabad Zoo) to największy ogród zoologiczny w Indiach (ma ok. 1,2 km²). Został założony w 1963 roku i uzyskał swą nazwę od nazwiska pierwszego premiera kraju. Znajduje się tutaj około 1500 różnych gatunków ptaków, ssaków i płazów. 

Batman w wersji "od Gucciego"

Po wielkim sukcesie damskiej wersji Guilty w 2010 roku, marka Gucci zdecydowała się wylansować Guilty pour Homme, która trafiła na rynek europejski w lutym 2011 roku.

Perfumy dedykowane są "prawdziwym mężczyznom", którzy wiedzą czego chcą i dążą do tego za wszelką cenę. Produkt skierowany jest do charyzmatycznych samców alfa w stylu macho. Do mężczyzn, którzy są świadomi własnej wartości i przyciągają swoją pewnością siebie kobiety jak magnes. Flakon perfum, zaprojektowany przez dyrektor kreatywną domu mody - Fridę Giannini, wykonano z zimnego metalu i grubego szkła, by spotęgować wrażenie luksusu. 
To tyle jeśli chodzi o założenia producenta.

piątek, 4 marca 2011

Uwspółcześniona (za sprawą reklamy) Mona Lisa

Jeśli produkt kojarzy nam się z towarem z wyższej półki, jaką niewątpliwie jest Sztuka, to nabiera nowych – luksusowych właściwości. 


Podobno najbardziej dotkliwie odczuwa to Mona Lisa, której wizerunek reklamuje różnego rodzaju towary - od płatków śniadaniowych, długopisów czy szamponów po samochody.

Współczesny ideał piękna

CONTEMPORARY BEAUTY IDEAL

Jak zareklamować produkt specyficzny? - reklamy prezerwatyw

Używaj prezerwatyw - bądź pewien, że na świecie nie pojawi się kolejny Adolf Hitler.
Prezerwatywa - seks - erotyka - nagość - antykoncepcja - AIDS 

Trzeba naprawdę ruszyć wyobraźnią, by przedstawić reklamowany produkt w sposób "smaczny", a przy tym jedynie ocierając się o tabu poprzez aluzję. Różnego rodzaju konotacje związane z prezerwatywami (chociażby te wyżej wymienione) nadal w naszym społeczeństwie przynależą  do tej sfery, powiedzmy, nieprzyzwoitej.

Malarstwo w hołdzie dla produktu - reklama prezerwatyw

Malarstwo służyło już jako pretekst do uwznioślenia produktu, do wyniesienia go na piedestał jako towaru luksusowego. W powyższej reklamie prezerwatyw chodzi o coś zupełnie innego. 

czwartek, 3 marca 2011

Amnesty International


W jaki sposób zwrócić uwagę społeczeństwa na problemy, które realnie istnieją, a które wydają się być tak odległe, że aż nierzeczywiste? 

Kampania społeczna Amnesty International przedstawia współczesny świat w dobie komputeryzacji, który zredukował czas oczekiwania np. na poszukiwaną informację do zaledwie kilku sekund. Poza tym, kampania pokazuje jakich informacji najczęściej poszukujemy - jedną z opcji są tzw. "śmieszne filmiki" wrzucane na YouTube, które - nawiasem mówiąc - doczekały się własnego programu - Rude Tube




Wielkie kino zawsze pod ręką

Vodafone. Big Movies, Mobile Size 
- wielkoekranowe produkcje w podręcznej - komórkowej wersji.


Reinterpretacje znanych arcydzieł

Rumuńska agencja reklamowa Graffiti BBDO w 2007 roku stworzyła dla Mountain Dew nietuzinkową kampanię prasową - Put the urban in culture. 

środa, 2 marca 2011

Opowiedz nam swoją historię

Społecznie zaangażowany talk-show, w którym trzy osoby zasiadające przed specjalnie do tego programu stworzoną komisją, mają jej, i światu, udowodnić, dlaczego potrzebują 10 tys. złotych. Nie chodzi jednak o pomysł na biznes, o mini-dotację na rozwój własny itp. ale o obnażenie się, o taki totalny (bo na wielką skalę za sprawą tv i internetu) ekshibicjonizm. Fakt faktem - żal mi tych ludzi, a słuchając ich historii ma się wrażenie, że nie mają już nic do stracenia. Tym okrutniejsza jest "nagroda" 

The FIGHTER, czyli od zera do bohatera

Dramat traktuje o dwóch przyrodnich braciach, których (mimo wszelkich różnic światopoglądowych) łączy wspólny cel - zwycięstwo jednego z nich w walce. Jest to prawdziwa historia Micky Warda - poznajemy drogę, którą musiał pokonać, by zdobyć mistrzostwo. Z reguły nie cierpię tego typu filmów, bo z reguły jest jeden schemat prezentowania wydarzeń - biedny, mały, niekochany (nawet przez najbliższą rodzinę i psa) chłopiec ma wielki talent bokserski. Ponieważ rodzina jest biedna, wysyła go na różnego rodzaju walki, a ponieważ go nie kocha, nie liczy się z tym, że może nawet zginąć w starciu z jakimś osiłkiem. Na jednej z walk pojawia się szansa - chłopak ma dość bycia poniewieranym, zostawia rodzinę i wyjeżdża w świat trenować. Od tej pory rodzina widzi go jedynie w TV, jak wygrywa walkę za walką, a jedynym fizycznym aktem, który świadczy o jego namacalnym istnieniu jest czek, który comiesięcznie im przysyła. 

wtorek, 1 marca 2011

JAK ZOSTAĆ KRÓLEM triumfuje



Najważniejszą nagrodę filmową Amerykańskiej Akademii Filmowej zdobył film Hoopera, który - prawdę mówiąc - był faworytem tegorocznej gali w Los Angeles. Nie wiem jak mam się do tego ustosunkować. Już kiedyś opisywałam ten film i... nadal obstaję przy swoim - to ładna bajka dla dorosłych... Niestety, mam wrażenie, że niewiele poza tym.