niedziela, 6 lutego 2011

Z cyklu ZAKAZANE REKLAMY - Belle d'Opium Yves Saint Laurent

- bo wygląda to tak, jakby perfumy były narkotykiem
- bo Melanie Thierry tańczy tak, jakby była na haju
- bo wyżej wymieniona aktorka mówi: "Jestem twoim uzależnieniem"
- bo wskazuje ona na swoje przedramię, jakoby miała sobie coś dożylnie zapodać
 



Tego typu powody wskazane przez Brytyjczyków, którzy domagali się wycofania z obiegu reklamy mogłyby świadczyć o tym, że będziemy mieli do czynienia z narkomanką w jakiś brudnych łachmanach, która błądzącym wzrokiem szuka na podłodze równie brudnej strzykawki, z psychodeliczną muzyką w tle, akcją dziejącą się w dziwnym - obskurnym miejscu, którego ściany pokryte są graffiti i napisami w stylu "Karol tu był". Tylko jak w taki sposób zareklamować perfumy?

Kobieca nagość, seks czy ogólnie pojęta erotyka sprzedają wszystko - od samochodów, przez usługi sieci komórkowych po gładź gipsową. I już dzisiaj nikogo to nie dziwi, może jedynie feministki otwarcie mówią o uprzedmiotowieniu kobiety, ale zdają sobie sprawę, że walka z tym "trendem" jest walką z wiatrakami i ciężko jest reklamodawcę odwieść od pomysłu, który w gruncie rzeczy jest sprawdzonym chwytem marketingowym. 


W tym momencie problemem jest reklama, która przedstawia perfumy jako coś uzależniającego - w moim odczuciu w bardzo "smaczny sposób" (wbrew poglądom Brytyjczyków) prezentuje najprawdziwszą prawdę - perfumy po prostu uzależniają, gdyby było inaczej zmienialibyśmy ich markę, czy zapach w obrębie jednej marki co dwa-trzy miesiące. Poza tym wskazanie aktorki na własne przedramię jest czymś naturalnym w reklamie tego typu produktów - przecież, oprócz szyi i nadgarstków, jest to miejsce wręcz przygotowane do aplikacji perfum. 

Problem dotyczy nadinterpretacji, podobnie jak miało to miejsce z reklamą Dolce & Gabbana, gdy spekulowano, że przedstawia ona zbiorowy gwałt (!) - nie wiem jak trzeba mieć wypaczoną psychikę, żeby dostrzec tego typu negatywne zjawiska na neutralnym gruncie dla reklamowanego przedmiotu.
   

3 komentarze:

  1. Witaj Aniu,

    cóż za miła niespodziewanka

    Twój bloog robi wrażenie, po prostu chce się …
    … chce się do niego wejść i być,
    i wchłaniać Twoje wywody, spostrzeżenia, opinie.
    Jak Belle d`Opium kusi i wciąga.
    I jak niektóre rzeczy, co mnie kręcą
    sprawia, że chce się żyć,
    bo przecież – jak powiedział klasyk –
    „życie to pożądanie
    a cała reszta to szczegół”.

    Pozdrawiam.

    OdpowiedzUsuń
  2. Gгeat іnfo. Lucky me I ran across your sіte by chance (stumblеuрon).
    I have boοkmarked it for lаtеr!


    Reѵiеw mу ѕite; online payday loans
    my page - Online Payday Loan

    OdpowiedzUsuń
  3. Hellο, fοr all time i usеd to
    checκ webpage posts here in the early hours іn the bгeak of dаy, ѕіncе i
    likе to gain knoωledge of more and moге.


    Αlso ѵiѕіt my blog ... Payday Loans Online
    My web site ... Payday Loans Online

    OdpowiedzUsuń